LinkedIn è da sempre una piattaforma chiave per chi fa marketing B2B o vuole raggiungere professionisti e decision-maker con messaggi mirati. Ora la piattaforma sta introducendo una novità importante nel suo sistema pubblicitario: i Reserved Ads, ovvero annunci prenotabili in anticipo per garantire posizionamenti premium nel feed degli utenti.
Cos’è un Reserved Ad
I Reserved Ads sono un formato pubblicitario in cui un brand assicura in anticipo una posizione privilegiata — sostanzialmente la prima — negli spazi sponsorizzati del feed LinkedIn. Questo significa che, per il periodo definito (un giorno oppure più giorni), l’annuncio occupa una sorta di “posto in prima fila” nella visualizzazione degli utenti, aumentando la visibilità e la possibilità di essere notato.
A differenza delle campagne tradizionali su LinkedIn, che competono ogni volta per lo spazio con altri inserzionisti attraverso aste e algoritmi di rilevanza, i Reserved Ads offrono impression prevedibili e una posizione fissa, riducendo l’incertezza sulla deliverability della pubblicità e migliorando le performance nei momenti chiave di una campagna.
Perché può essere utile
Questo tipo di formato è particolarmente indicato quando l’obiettivo è brand awareness o presenza strategica. Ad esempio, aziende che lanciano un nuovo prodotto, promuovono un evento importante o vogliono rafforzare la notorietà del marchio per periodo prolungato possono trarre grande vantaggio dal fatto che il proprio annuncio venga sempre visto per primo.
In pratica, è un po’ come riservare un posto pubblicitario in prima fila a teatro: chi ti segue lo vede prima di tutti gli altri contenuti sponsorizzati e ciò può aumentare significativamente la capacità di catturare l’attenzione.
Come si inserisce nella strategia di advertising
I Reserved Ads non sono pensati per sostituire tutti gli altri formati LinkedIn, ma piuttosto per complementare una strategia più ampia. LinkedIn supporta infatti diversi formati pubblicitari — video, immagini singole, caroselli, documenti — e i Reserved Ads possono utilizzare tutti questi asset pur con la garanzia di posizione privilegiata.
In più, LinkedIn sta puntando anche su strumenti come la personalizzazione degli annunci, che permette di adattare il testo in base a campi del profilo dell’utente (come nome, ruolo o settore), rendendo il messaggio ancora più rilevante per chi lo riceve.
Creatività e tecnologia
Oltre alla posizione strategica, LinkedIn sta introducendo nuove funzionalità per semplificare la produzione di contenuti efficaci. Ad esempio, gli strumenti basati su intelligenza artificiale possono generare varianti di un annuncio da un singolo input, e a inizio 2026 sarà disponibile una funzione che mixerà automaticamente più immagini, video e testi per trovare le combinazioni più performanti.
In sintesi
I LinkedIn Reserved Ads rappresentano un’evoluzione dell’advertising sulla piattaforma, focalizzata su visibilità premium, impression prevedibili e maggiore controllo sui risultati. Mentre i formati tradizionali competono ogni volta per lo spazio, questa soluzione consente di prenotare — e quindi assicurarsi — il primo slot nel feed degli utenti, un plus enorme per campagne di brand awareness e lanci strategici.
Abbinati a tecniche come la personalizzazione dei messaggi e le nuove tecnologie creative, i Reserved Ads possono diventare uno strumento potente per chi vuole andare oltre il semplice annuncio e trasformare la pubblicità LinkedIn in un asset di comunicazione di alto impatto.