Instagram ha appena introdotto una modifica significativa che interessa tutti gli utenti: il numero massimo di hashtag che si possono inserire in un post o in un Reel è stato ridotto da 30 a 5.
Perché Instagram ha fatto questa scelta
Negli ultimi anni, l’uso degli hashtag è cambiato. Una volta erano fondamentali per far scoprire i contenuti al di fuori della cerchia di follower, ma con l’evoluzione dell’algoritmo e dei sistemi di raccomandazione basati su intelligenza artificiale e segnali di interazione, il loro ruolo si è ridimensionato.
Secondo il capo di Instagram, Adam Mosseri, l’idea che più hashtag equivalgano a più visibilità è ormai un mito. L’algoritmo modern usa segnali come le preferenze individuali degli utenti, l’engagement e gli interessi, più di quanto guardi le lunghe liste di tag.
In pratica, Instagram punta a un contenuto più coerente e meno “affollato”: troppi hashtag generici spesso venivano usati non per descrivere davvero il post, ma per guadagnare visibilità in modo poco trasparente. Limitarli a cinque significa spingere chi pubblica a essere più selettivo e rilevante.
Quale impatto per creator e brand
Per chi usa Instagram in modo professionale — creator, brand, marketer — questa novità rappresenta un cambiamento importante di strategia. Fino a poco tempo fa era prassi comune inserire 20, 25 o anche 30 hashtag per “massimizzare” la portata. Ora non sarà più possibile farlo, e la nuova regola richiede di scegliere con cura pochi tag mirati invece di una lunga lista generica.
Secondo alcune analisi e buone pratiche che circolano tra esperti di social media, un mix di pochi hashtag specifici e di nicchia, piuttosto che etichette ampie e generiche (#love, #follow), può aiutare a raggiungere un pubblico davvero interessato al contenuto, migliorando così engagement e qualità dei follower.
Come adattarsi in pratica
Con il nuovo limite a cinque tag, molti creator stanno ripensando le loro caption. Ecco alcune indicazioni emerse nelle raccomandazioni degli esperti:
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Focalizzati sulla pertinenza: scegli hashtag che descrivano esattamente il tuo contenuto o la nicchia a cui ti rivolgi.
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Evita i tag generici: parole come #reels o #explore non aiutano quasi più la scoperta e spesso sono considerati spam.
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Usa vari livelli di tag: puoi combinare hashtag molto specifici con uno o due più generali, ma sempre pertinenti.
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Osserva i risultati: strumenti come Instagram Insights aiutano a capire quali tag portano effettivamente interazioni.
Cosa cambierà davvero
La funzione degli hashtag non sparisce: restano utili per classificare i contenuti e permettere a chi cerca argomenti specifici di trovarli. Ma non sono più pensati come un “trucco” automatico per aumentare la visibilità. Instagram, come altre piattaforme che hanno già fatto mosse simili, sta puntando su qualità, coerenza e rilevanza, piuttosto che su quantità e tecnica.
In sostanza, questo aggiornamento è un invito a costruire contenuti più chiari, più autentici e più rilevanti per il pubblico — un cambiamento che potrebbe essere positivo tanto per chi vuole farsi notare quanto per chi usa Instagram semplicemente per condividere momenti significativi.